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从美的、格力新品看电风扇市场如何逆势破局

发布时间:2024-06-11 19:35人气:

  从美的、格力新品看电风扇市场如何逆势破局随着天气逐渐变热,电风扇市场开始复苏。但在疫情的影响下,电风扇上半年表现并不容客观。据泛博瑞咨询研究数据显示:2020年H1电风扇市场零售额51.6亿元,同比下滑11.6%,零售量2374.4万台,同比增长3.8%。2020年上半年,除了面对疫情外,还经历了一轮又一轮的强降雨天气。自6月2日以来,中央气象台连续41天发布暴雨预警,为2007年气象灾害预警信息发布制度建立以来时间最长。疫情与凉爽的天气,对电风扇市场造成双重打击。据泛博瑞咨询线周零售额同比好于去年同期,合计同比下滑23.4%。不过在“618”期间(W23-W25),在大量促销活动的刺激下,电风扇零售额同比增长34.1%。这亮眼的表现可能将是2020年电风扇市场的增速的巅峰,在转冷前很难再有像“618”这样力度的活动出现。2020年上半年线元价格段零售量占比提高13.0个百分点,达到60.2%,占市场主体。400元以上零售量占比降低4.0个百分点,仅占市场5.0%。低端市场的占比提高,也让整个电风扇市场竞争更加激烈。从产品规格上看,2020年上半年线上市场以落地扇、塔扇、冷风扇为主,零售额占比分别为39.8%、22.9%、17.4%必赢体育app官方平台必赢体育app官方平台,较去年同比分别增长2.7、3.2、1.9个百分点。不仅份额占比高,还展现出增长趋势。而去年崭露头角的循环扇,上半年表现不佳,零售额占比下滑5.0个百分点,占市场3.7%。落地扇作为电风扇市场的主体规格,技术水平一直在提高。其中主打自然风的7叶扇,在上半年受到消费者青睐。2020年上半年线个百分点。舒适温柔的风感在母婴、老年等消费人群中更受欢迎。2020年上半年线上市场呈现美的、格力两强格局,零售额占比分别为26.8%、15.2%,零售额占比较去年同期分别提高2.3、3.6个百分点。强势的市场表现除了品牌自身的影响力以外,符合消费者需求的产品方向也是关键因素。从2020年新品来看,美的、格力都将中心放在了塔扇上。美的上半年爆款新品AAD10AR,在出风面积和风感多样性上都做了升级,同时更小的占地面积更具吸引力。格力新品KS-06J61Dg加入植物纤维冰帘技术,让凉风清新净洁。除了塔扇以外,美的在落地扇也有不少出色的新品机型,其中SAD35EA最为亮眼,除了选用符合市场趋势的7叶扇设计以外,简约的外观设计、35dB(A)低音设计都能给消费者不错的产品体验必赢体育app官方平台。尽管随着疫情的消散,市场开始回暖。电风扇下半年表现有所回暖,但仍将是负增长,据泛博瑞咨询研究数据显示:2020年H2电风扇市场零售额38.3亿元,同比下滑5.9%,零售量1629.3万台,同比增长5.4%。


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